投放广告的时候常常会遇到此类问题：用户点击广告，跳转页面，之后线索从哪里来，质量是如何的，哪些动作实际带来转化？要是搞不清楚这些问题，投放就如同蒙着眼睛去开车一样。今天就来谈谈数据回传基础但是关键能力，还有如何把它跟抖音广告进行跳转微信链路相结合，让每一个预算都能够花得清楚。

数据回传到底在传什么

简单来讲，数据回传就是将用户在你那边所产生出来的行为的结果回传到广告平台当中。比如说用户看到抖音广告之后跳转至微信去添加客服，这样“添加就成功”的操作要是能够回传给微信广告后台的话，平台算法就会知道这类群体更容易进行转化，之后把广告推送给更多相近的人。回传数据一般包含两类，浅层的转化事件以及深层转化的事件。点击按钮，提交表单，跳转成功这类浅层事件；添加好友发起对话以及完成购买这类深层事件的层级越深数据价值就越高回传配置相对复杂。

我们开展回传的关键目的并非是“留存”而是“完善”没有回传广告模型仅能依据曝光与点击去猜测；拥有了回传之后，模型才可以依照真实转化的结果去进行学习。很多团队在投放了一段时间之后发觉成本不能够降低，问题常常出现在回传的链路当中— —没有配置，配置了但是数据不准确。

抖音广告跳转微信的技术链路拆解

抖音的广告跳转到微信，从本质来说，是在广告的落地页以及微信之间构建起一座符合规定的桥梁。用户在点击广告之后就进入落地的页面，落地里面放置着一个跳转的按钮，一旦点击就能够唤起微信客服的对话或者添加页面了。此跳转能力一般借助外链工具实现，原因在于平台自身无法直接支撑从抖音中一键跳转至个人微信以及企业微信之中。当我们运用商加加的外链来创建跳转的链接时，仅需在后台选取“企微的客服”或者“个微的主服”这类类型，填入接待人员的信息后，系统便会生成一条契合抖音场景的跳转链。将此链接配置至落地页按钮上，使用者点击即可完成跳转操作，整个流程无需编写代码，亦无需自行搭建服务器架构。

链路搭建好了，回传才具有价值。跳转的链接自身能够携带参数来记录用户的来源，广告的计划，创意的编号等方面的信息。当用户进行添加操作之后，很多信息会经过回传的接口和抖音广告的后台进行同步。在进行配置的时候需要留意回传事件要和实际的投放目标相符合— —要是目标是添加粉料，就回传添加成功；若目标为留资，则回传表单提交。若事件选择错误，模型所学方向亦会偏离。

搭建回传链路的几个实操要点

将跳转与回传串联起来并不繁琐，但是存在若干细节会直接影响数据的品质。我们梳理出一份操作的清单，依次执行大致不会出现大的问题。

1. 先明确转化目标再动手配置

在回传配置之前，得先厘清这一回投放要做些什么。是添加好友、留下手机号，或者引导到店铺？目标存在差异，回传事件的类型以及触发条件各不相同。初始阶段建议先从浅层的事件开始，例如跳转获取成功或者按钮点击等等，等到数据量保持稳定之后再慢慢接入到深层事件当中。当使用商加加的外链去创建跳转的任务的时候，能够在后台当中直接去勾选需要去回传事件的类别，系统就会自动去生成相应的回传的参数，不需要手动去拼接。

2. 跳转链接的稳定性直接影响回传完整性

当用户点击按钮却页面未打开，或跳转中途出现失败情况时，此行为不会生成回传的数据。测试期间发现跳转链路响应速度极为关键。使用商加加的外链来生成链接之后，建议首先在抖音的环境当中实际点击几次，以此来确定唤起微信时候的成功率以及速度。要是发现部分机型跳转比较慢，可以对落地页按钮的位置或者加载的方式进行调整。链接处于稳定状态，回传数据才是完整的，模型的学习才有充足的样本。

3. 回传数据要和广告后台的投放目标对齐

抖音的广告后台具备多种转化的目标，在进行回传操作的时候，需确保事件的名称与后台的选项一一相对应。例如后台所选取的“有效的线索”，则回传事件不能够被设定为“页面进行访问”使用商加加的外链来进行跳转的时候，后台会给出事件映射说明的文档，按照对应的关系来填写就可以了。另外可以开启回传的日志，每一天去查看数量多少的数据，看看回传时长和用户真实的动作时长是否相符合，如果偏差过大就要查看链路是否断开。

4. 利用回传数据反向优化跳转链路

回传不单单是给平台去看，我们自身也得去运用。借助商加加的外链数据看板能够看到不同的广告计划所引发的跳转数量，添加数量以及回传成功的概率。要是某个计划跳转数量高但是回传数量低，就意味着用户跳过之后没有做动作，或许是落地页的引导不清晰，或者是客服接待的响应比较慢。寻找瓶颈环节来进行优化，相较于盲目调高出价更加有效。我们惯常每周拉一回回传数据来进行对比，单独把表现良好的计划拆出来加入预算里，表现不好的先查看链路再确定是否关闭。

5. 合规前提下保持链路简洁

跳转的链路要是越长用户流失的话，回传的数据就越容易断掉。建议把广告从点击到添加微信的步骤把控在两个步骤以内，点击广告到落地页，按下按钮跳转到微信。中间可不要添加多余授权页或者表单页，不要因为业务确实有需求。跳转之前的提示得清楚，让用户明白即将开启微信，这不但符合平台合规的规定，还能够减少误触所引发的无效传输。当运用商加加的外链配置的时候，能够在跳转页面添加简短的提示语，这样既不会对体验造成影响，又符合规范要求。

结论总结

数据进行回传以及抖音广告进行跳转的微信看起来是两个单独的技术方面的点，其实是一条链条当中的前后部分。跳转用来解决“用户是否能够过来”此类事情，回传用来处理“过来人是否对”这类问题。我们提议先从打通一条简易跳转链路起始，借助商加加的外链快速产生链接并设定基础回传的事件，待数据累积达到一定数量后，逐步细致地对事件层级与优化策略进行细化。若此链路顺畅，投放无需依赖猜测，每一步均有数据助力，预算的效率自然得以提升。

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