投放抖音广告的朋友，大多都有过此类疑惑：广告方面的曝光以及点击的数据都挺好看的，可是到底是多少用户实实在在地加了微信，留下咨询，却难以说清楚。在平台后台所显示的那些数据和真实的转化之间好像隔着一层迷雾似的。这种“无法察觉的转变”，不仅使得优化的路径变得模糊不清，还增加了没有效果的投放成本。若要解决此问题，便需要领会数据回传的关键概念。

数据进行回传，就是用户于广告的落地页面的行为方面的数据，例如点击某一个按钮，填写表单，成功添加企业微信这类情况，实时地传送到广告系统当中。有了这类数据之后，广告体系才能够判断哪些群体更容易发生转化，进而对投放模型进行优化，把广告呈现给更为精准的潜藏客户。要是缺少回传的话广告系统只能够依靠猜测优化效果就会大大降低。

厘清了回传的关键之处，接下来就是弄明白具体的操作情况。抖音的广告跳转到微信的流程，自身得依靠技术方面的手段来达成。抖音与微信属于两个独立平台，无法直接相互沟通，因此需要一位“中间之人”来搭建桥梁。当下主流的途径是借助商加加的外链这类工具，进而生成符合规定的跳转相关链接。用户在点击广告之后，系统自动对设备环境进行识别，以此引导用户开启微信并且实现加好友的操作。

拥有跳转工具之后，数据的回传才能够发挥出真实的价值。商加加的外链不只是能够一键去生成跳转的链接，还具备数据回传的功能。用户跳转链接到微信之后，系统就会自动去抓取转化的事件，例如添好友，提交表单这一类的，而且还会通过API的接口实时地上报到抖音广告的后台。如此一来广告主就可以在后台查看每一个广告所花费的真实的转化数据。

回传在广告优化中的作用

数据进行回传不单单是为了去查看数据，还是去运用数据。抖音的广告系统运用智能竞价的模式，该系统会依照历史转化的数据自动去找高意向的用户。要是没有回传的数据的话，系统就不能够区分点击的用户到底是随便去查看还是真心想要咨询，使得广告的预算浪费到不精准的群体当中。借助商加加的外链回传此类功能，每次有效的加好友或者留资的行为就会被记录在这里面，广告体系就可以持续去学习并且对人群模型进行优化，让广告更加精准。

在实际进行操作的时候，广告主能够依照自身的需求去设定不一样的回传的事件。举例来说可以把成功加入企业微信当作一个转化的目标，也能够把落地页的按钮点击当作浅层的转化目标来使用。商加加的外链能够支持许多回传事件的配置情况，企业能够灵活进行选择，不需要开发人员参与，直接就在后台进行设置就可以。{ %图2 % }

抖音广告跳转微信的操作步骤

知道了原理以及作用之后，就进入到实操的环节。依靠专业的工具，这个过程不怎么复杂，大概可以划分成下面这些步骤：

1. 创建跳转链接

在商加加的外链后台当中，选择创建推广的链接，填入目标微信的账号或者企业的微信ID，欢迎语这类基础性的内容。系统就会自动产生一个专门用于这个广告跳转的短链。此短链能够直接嵌入到抖音广告落地的页面或者视频评论的区域当中。

2. 设计落地页并嵌入链接

借助工具自身具备的落地页构建功能，去打造一个和品牌风格相契合的页面。把生成好友界面添加进页面按钮当中，用户进行点击之后就可以直接跳转至微信添好友的界面。此步骤无需任何编程根基，通过模板进行拖拽即可达成。

3. 提交审核并投放广告

将有跳转链接存在的落地页交给巨量的引擎去进行审核操作。审核成功之后在广告的投放设置当中选择这个落地的页面，正常地开启投放就可以了。商加加的外链自身经过了合规的设计，能够有效地提高审核的通过的概率。

4. 配置数据回传

在后台开启数据回传开关，选取要回传的那个转化事件的种类。系统就会自动把用户转化行为的数据上传到广告系统当中。可以设定多个回传的事件，例如加好友就成功，表单提交也成功等等，从而更加精细地优化广告的模型。

回传数据的实际应用场景

在具体的运营场景中，数据回传具有极为明显的价值。例如某教育机构于抖音开展课程推广的广告投放，其目的是将用户引导至微信开展1对1的咨询。使用商加加的外链之后，用户不仅可以一键加上微信，还能够自动地回传每一次添加好友的相关数据。在后台的广告主发现某人群包回传的转化率比其他人群明显要高，于是有针对性地增加了这个人群的出售价格，整体的获客成本降低了30 %左右。

还有一个常见的场景是在电商店铺里面进行粉丝的积累。借助数据回传的方式，广告主能够知道哪一些短视频里面的内容加粉的质量更好，接着调整内容的方向，将预算集中到效果最优的素材上面。与此同时回传数据能够助力识别虚假的流量或者无效的点击，进而规避不必要预算的浪费情况。工具自身具备的数据报告，能够清晰呈现每条链接中的跳转率，加粉率，回传的成功率等重要指标，使运营决策具有可依据性。

数据的回传并非是一种无足轻重的功能，它是关联广告投放和真实转化之间的关键纽带。若缺少回传广告优化如同在黑暗中探寻；当有了回传的时候，每一分的预算都能够用在刀刃之上。

商加加的外链工具已经累计向5000多个广告主进行了跳转加微的技术支持，还有落地的多种模版能够进行选择，加粉转化的回传以及数据留存的服务等等。更多的案例详细情况，可以前往商加的官网去了解！